体育赛事全面复苏之年，观众对于屏幕里所呈现出的赛事内容要求越来越高，「唯快不破」似乎已经不是唯一真理，市场上的转播版权持有者都在围绕年轻、多元、留存等关键词来保持自己的竞争力。

在各大传统转播平台纷纷开拓新玩法的同时，以电竞直播为内容主体的虎牙宣布从咪咕购入UFC全量赛事，强势入局综合格斗赛事转播。此举不仅丰富了虎牙自身的平台生态，其独具一格的内容思维也为整个行业带来了许多值得思考的课题。

(资料图片)

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文 / 李佳浚

编 / 郭阳

虎牙 × UFC，格斗赋新生

8月16日，虎牙直播× 中国移动咪咕 UFC 版权战略合作发布会在上海UFC精英训练中心圆满召开，在虎牙直播高级副总裁赵自杨、中国移动咪咕公司内容聚合中心总经理兼咪咕体育总经理杨星阳以及UFC高级副总裁兼亚太区负责人张卓麟（Kevin Chang）三方高管的见证下，这次以UFC转播权为主体的强大战略合作正式落地。

从左至右：虎牙高级副总裁赵自杨、UFC高级副总裁兼亚太区负责人张卓麟、中国移动咪咕公司内容聚合中心总经理兼咪咕体育总经理杨星阳

随着张伟丽、李景亮、宋亚东等优秀选手闪耀世界舞台，UFC在国内对于综合格斗文化的推广也获得了显著成效。不过由于对这项运动的模糊理解以及一些刻板印象的存在，许多人对于综合格斗的关注也只停留在了中国选手KO对手时的「热搜」和「集锦」上，没有培养出稳定的观赛习惯。

而在娱乐至上的时代，在推广一项体育运动时，除了要保持其纯粹和严肃的专业性，更需要在娱乐化的方向和玩法上去做出思考。带着这一使命，虎牙通过这次合作，将UFC赛事纳入自身擅长的电竞和泛娱乐直播内容生态当中，瞄准虎牙的多元化用户，决心将综合格斗的热血展现出来。

虎牙高级副总裁赵自杨在致辞中表示：「从版权转播、赛事解说到周边衍生内容，我们将为用户带来更多元、更沉浸的数字内容体验。让更多年轻人，更多国人了解格斗、欣赏格斗、享受体育+娱乐的乐趣。我们将构建一个集赛事直播、视频内容、社交论坛、互动游戏一体化的格斗生态社区，人人都可以在这里观看、讨论、分享、交流，甚至收获个性化的体验，全方位感受这项竞技体育的魅力。」

而UFC雏量级排名第8、知名MMA运动员宋亚东与人气主播童锦程在发布会现场的互动更是让人们提前感受到了所谓「体育+娱乐」的化学反应。在传授格斗技巧的过程中，童锦程被宋亚东「裸绞」后「光速求饶」的有趣画面不仅引得现场观众们开怀大笑，更是成为了虎牙直播间以及社媒上的网友们讨论的热点话题。

除了以上二位，UFC女子草量级冠军张伟丽、UFC次中量级选手李景亮也通过远程视频加入发布会，并对此次合作的达成送来祝贺。值得一提的是，张伟丽在视频中表示，在8月20日的UFC292联合主赛中，她将对战草量级排名第4的巴西挑战者阿曼达·莱莫斯，而这场张伟丽重夺冠军腰带后的首次卫冕战，也将作为UFC在虎牙的首次亮相，在平台上进行全程直播。

张伟丽还透露，她还会在赛后开启虎牙直播首秀，与大家畅聊感受和心得。通过这样的深度合作，虎牙收获了一个世界级「大主播」，UFC得以向极具粘性的年轻用户展现综合格斗的魅力，这也再次佐证了此次合作在各方彼此赋能以及用户交互上的优势，以及虎牙作为一个直播平台对于构造竞技体育新生态的正确方向。

随着咪咕体育总经理杨星阳以及UFC高级副总裁张卓麟分别在致辞和采访中表达了对于此次合作的愿景和期待，并与虎牙高级副总裁赵自杨共同按下屏幕上的虚拟按钮，这次对于竞技体育发展转型有着重大意义的合作宣告正式开启。

拿下这样一个拥有全球影响力的顶级IP，也意味着虎牙将正式把综合格斗作为自己的内容创作目标重点之一，在电竞以外的细分领域完成了又一轮的内容升级。如果我们回看虎牙近些年来的动作，就会发现，这并不是虎牙第一次发力传统体育领域，通过近些年来联动体育赛事来丰富内容生态的尝试，虎牙的体育基因已经逐渐深厚。

直播巨头的体育基因

事实上，这次合作可以看作成虎牙试水多个项目、长期蓄能积累经验之后的一次强势输出。

从2021年签约斯诺克巡回系列赛全年直播版权，正式将全球所有斯诺克顶级赛事收入囊中；到推出自带破圈属性的《虎牙功夫嘉年华》《虎牙篮球嘉年华》《虎牙台球嘉年华》等一系列自制PGC栏目，虎牙近年来在进一步丰富电竞直播生态，做好本职工作的同时，还积极开拓格斗、摔角、篮球、斯诺克等传统项目，积累了丰富的体育内容创作和执行经验，也为传统体育赛事的跨界融合与突破提供了许多成功案例。

而其中，每办一次便刷屏社媒、霸占热搜的《虎牙功夫嘉年华》，则为虎牙在技击运动领域的发力打下了良好基础。

就算没听过《虎牙功夫嘉年华》，但说起「药水哥vs向佐世纪对决」的话题，相信许多人都能回忆起一二。作为虎牙自主制作的格斗赛事，《虎牙功夫嘉年华》已经举办了八季，每一季都会邀请来自直播圈、娱乐圈以及职业运动员跨界参战，开创了传统体育×互动直播跨界的新模式。

此外，虎牙通过与国内一流格斗赛事制作团队及俱乐部进行合作，在一定程度上保证赛事的专业性和流畅性，配合极具直播效果的创新娱乐玩法，该栏目收获了观众们的一众好评。除了药水哥 vs 向佐一战，药水哥 vs「武僧」一龙、Uzi vs 邹市明等多组对决也多次冲上微博、抖音等平台的热搜榜单，总计收获了超过120亿的全网曝光。

《虎牙功夫嘉年华》在内容和商业上的全面成功，对于虎牙在传统体育转型的尝试中起到了至关重要的作用，赵自杨告诉氪体：「虎牙是一个具备自制能力的内容型平台，同时也是以UGC为核心载体的多元化平台，虎牙一直在丰富和优化内容形态，《虎牙功夫嘉年华》就是一个很好的例子。而此次拿下UFC，我们也将尝试开发年轻人喜欢的格斗综艺，最大化我们的内容创作优势。」

赵自杨还表示：「结合UFC的专业性，虎牙也会在阵容选择、内容创作等方面坚持娱乐性的同时，不丢失尊重体育精神的原则，让参与的选手在力所能及的范围内，打出身体极限，让他们用自身的投入度，去影响他们的粉丝，影响用户。」

以上案例不仅为虎牙本身在「体育+娱乐」的坚持下前进提供了基础和经验，更是从体育向丰富了虎牙用户对于内容的消费习惯，为UFC的转播打下良好基础。在这样的背景下，虎牙在转播赛事以外，也需要针对这些潜在用户提供专业性× 娱乐性共存的格斗赛事内容，利用好虎牙年轻用户对于新事物的接受学习能力和超高粘性，进一步深化虎牙的体育氛围。

以新时代思维推动传统体育赛事发展，虎牙在路上

在对话中，赵自杨还提出了一个非常有趣且值得行业关注的观点：「不同于传统转播方赛事为核心、解说为辅助的转播方式，虎牙作为一个以内容创作者和主播为核心的平台，所购买的版权赛事更多是为了赋能解说/主播，让他们创造出更具交互属性、破圈属性的内容。」

换句话说，传统转播是给赛事配解说，而虎牙则是给主播配赛事。

图源：ESPN

对于传统意义上的转播方来说，购买体育赛事IP转播权的收益通常来自于付费观赛、广告赞助以及一系列衍生产品。但虎牙通过将赛事赋能于主播，让他们利用好这些内容去自助创作和演绎，并结合IP本身的强大流量，让他们获得更多圈层的关注，获得影响力和粉丝量的增长，最终让主播和虎牙平台的商业价值达成「并驾齐驱」的效果，以实现体育赛事IP的商业价值在平台层面上的转化。

赵自杨也表示，除了让成熟主播实现流量增长外，赛事内容也服务于所有新主播：「我们欢迎社会上喜欢综合格斗，了解综合格斗的用户来虎牙报名做主播。过往，我们在斯诺克上，已经验证过从素人培养出全网头部的娱乐解说，这类解说具备专业的运动知识，并通过虎牙培养出极强的互动能力，以风趣幽默的解说和互动，为虎牙转化了一大批新年轻用户。」

虎牙斯诺克解说赛事转播

在各大转播方都在开拓玩法，主动求变的大环境下，虎牙带来的这份长期的、良性的生态发展策略，跳出了传统转播的思维舒适圈，给行业带来了一些来自「盒子外」的思考，也让我们看到了体育赛事IP的另一层价值。

而虎牙对于「破圈」的心得和经验，也能够在这个过程中体现的淋漓尽致。随着虎牙拿下UFC，开始注重综合格斗内容创作，这项运动将以万千主播为载体，在平台上肆意交叉、互动，以实现其他形式所不具备的用户触达效果，激活越来越多潜在用户对于综合格斗的兴趣和关注，让综合格斗文化得到进一步普及。

此外，虎牙所独有的用户粘性和参与度，更是将成为平台深化综合格斗氛围的强力抓手。对此，赵自杨表示：「我们希望在格斗领域，再次用虎牙自己特色的运营方式，去运作版权和开发社区。我们的目标是在虎牙建立起一个年轻格斗爱好者社区，用户在这里可以消费优质内容，互动建联，甚至学习MMA等，满足一切格斗爱好者的需求。」

看起来，虎牙此次入局综合格斗赛事转播，不仅带着数年来的经验，更是手握不同于传统转播行业的独有思维和优势。我们希望虎牙能够让更多综合格斗小白了解到这项运动的魅力、让潜在用户完成从「关注」到「观赛」的转变、让深度用户将自己的潜力最大化，甚至提升自己的个人商业价值，全面助力综合格斗在中国的发展。

加上UFC和咪咕的大力支持，我们也希望看到三方能够在合作中产生良好的化学反应，将娱乐和竞技完美融合，为行业提供更多值得学习的经验和洞察的同时，创造又一个标杆高度。

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